SEOに対して、みんな期待しすぎている
SEOの話をすると、たまに不思議な目で見られます。
「それって、なんか裏技があるんですよね？」とか、
「一回当たれば、ずっと伸び続けるやつですよね？」とか。
正直に言います。
SEOは、魔法でも裏技でもありません。
地味です。
時間がかかります。
しかも、やったからといって必ず結果が出るとも限らない。
なのに、Webの現場に入っていない人ほど、SEOに夢を見がちです。
今回は、「あなたがまだ知らない Webの現場の本当の姿」として、
SEOがどういう仕事で、どう誤解されているかを、できるだけ現実寄りで書きます。
成果自慢もしません。
愚痴にも寄りません。
「だから大変なんです」で終わらせるつもりもありません。
ただ、思ってるのと違うよ、という話をします。
目次
「SEO＝裏技」だと思われがちな理由
SEOが誤解されやすい理由は、わりと単純です。
成果が「検索順位」という分かりやすい数字で出るから。
順位が上がる。
流入が増える。
売上につながる。
この流れだけを見ると、
「何か特別なことをしてるんじゃないか」と思われやすい。
実際、ネット上には
「たった◯日で1位」
「誰でもできるSEO裏技」
みたいな情報があふれています。
でも、現場でやっているSEOは、
そういう派手さとはほぼ無縁です。
むしろ、やっていることは地味そのもの。
検索されている言葉を調べて、
ユーザーが何を知りたがっているかを考えて、
それにちゃんと答えるページを作る。
これだけ。
裏技っぽく見えるのは、
裏側の作業が見えないからです。
コンテンツの構成をどう考えたか。
どの情報を削って、どこを残したか。
なぜこの順番にしたのか。
こういう判断は、完成した記事を見ても分かりません。
だから「何かすごいことをした結果」に見える。
でも実態は、
かなり人力で、かなり思考寄りの仕事です。
SEOは「検索エンジン対策」じゃない
もう一つ、よくある誤解があります。
それは、SEOは検索エンジンのための対策だというもの。
これも、半分は合っていて、半分はズレています。
検索エンジンの仕組みを理解するのは大事です。
でも、検索エンジンだけを見ていると、だいたい失敗します。
なぜかというと、
検索エンジンが見ているのは、ユーザーの行動だから。
検索して、
クリックして、
読んで、
「役に立ったかどうか」を判断する。
この流れの中で、
ユーザーが満足していなければ、順位は安定しません。
現場でよくあるのが、
「SEO的には正しいはずなのに、伸びない」パターンです。
キーワードも入っている。
情報量も多い。
構造もそれっぽい。
でも、読んでみると、正直つまらない。
欲しい答えがどこにあるか分からない。
結局、途中で離脱される。
この状態だと、
検索エンジンからの評価も伸びません。
SEOは、
検索エンジンをだますゲームではなく、
人にちゃんと読んでもらうための設計です。
ここを勘違いすると、
「テクニックはあるのに、成果が出ない」状態になります。
現場のSEOは、だいたい地味で面倒
現場のSEO作業って、どんな感じか。
正直に言うと、かなり地味です。
順位を毎日チェックして、
少し下がったら理由を考えて、
記事を読み返して、
構成を直して、
文章を削ったり足したりする。
一気に順位が跳ねることは、ほぼありません。
ちょっと上がって、ちょっと下がって、
しばらく横ばいで、
ある日じわっと上がる。
この「じわっと」を作るために、
かなり細かい調整を続けます。
しかも、
何をやったから上がったのか、
100%断定できることはほとんどありません。
このあたりが、
SEOを魔法っぽく見せている原因でもあります。
でも実際は、
仮説を立てて、
試して、
ダメなら戻して、
また試す。
ほぼこれの繰り返しです。
派手さはないけど、
積み上げると、ちゃんと効いてくる。
「当てにいくSEO」が危うい理由
SEOをやるときに、
一番危うい考え方があります。
それが、
「一発当てたい」という発想。
バズる記事。
一気に1位を取るキーワード。
これ一本で流入を稼ぐ。
気持ちは分かります。
でも、現場で見る限り、
この考え方は長続きしません。
理由はシンプルで、
当たりを狙うほど、外れたときのダメージが大きいから。
それよりも、
地味だけど安定して読まれる記事を積み上げたほうが、
結果的に強い。
現場のSEOは、
ホームランよりもヒットの数を増やす仕事です。
しかも、
そのヒットは、数か月後に効いてくることも多い。
これを知らないと、
「頑張ってるのに成果が出ない」という感覚になりやすい。
でも実際は、
水面下でちゃんと積み上がっていることも多い。
それでもSEOが面白い理由
ここまで読むと、
「SEOって地味で大変そうだな」と思うかもしれません。
それは、だいたい合ってます。
でも、それでもSEOが面白い理由があります。
それは、
ちゃんと向き合うと、ちゃんと返ってくるところです。
ユーザーの疑問をちゃんと考えて、
分かりやすく整理して、
誤解を減らす。
この積み重ねは、
時間はかかるけど、裏切られにくい。
魔法でも裏技でもないからこそ、
再現性があります。
特別な才能がなくても、
派手なアイデアがなくても、
地道にやれば、ちゃんと戦える。
Webの現場で、
SEOがずっと使われ続けている理由は、ここです。
SEOは、地味だけど信用できる仕事
SEOは、
魔法でも裏技でもありません。
派手な近道も、
一発逆転も、
ほぼ存在しません。
でも、
ユーザーに向き合って、
地道に積み上げる。
このやり方が、
長く効いてくる仕事です。
もしSEOに対して、
キラキラしたイメージを持っていたなら、
今日で手放していい。
その代わり、
「ちゃんとやれば、ちゃんと返ってくる」
この現実を持って帰ってもらえたら十分です。
